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行業知識

尼爾森:今年4月快消品線上渠道銷售額同比上漲43% 本土品牌實現高速增長

發布時間:2020-10-29 17:17:25 來源:每日經濟新聞

6月17日,《每日經濟新聞》記者獲悉,全球化監測和數據分析公司尼爾森近期發布的最新調查報告顯示,隨著中國國內疫情得到有效的控制,零售業顯示出積極的復蘇跡象,新興消費勢頭發展良好。

尼爾森研究顯示,今年1-2月、3月和4月,快消品線上渠道銷售額較上年同期依次增長33%、32%和43%;今年截至目前的同比增長為37%,保持了強勁的增長勢頭。

從全渠道來看,據尼爾森統計,快消品全渠道銷售額今年1-2月同比增長3%,3月下跌,跌幅6%,4月重返增長,增幅8%;今年截至目前的同比增長為4%。

從消費品類看,食品和個護等基礎消費需求已經恢復增長。第一季度洗發水、牙膏、廁紙依次下跌5%、2%和5%,相比之下4月份已實現增長,增幅依次為7%、8%和1%。

尼爾森中國區副總裁Kateryna Edelshtein表示:“我們看到整體零售業的下滑速度已經放緩,部分行業已開始企穩并恢復增長。4月份,受線上渠道增長驅動,快消品全渠道最終實現8%的增長。”

此外,根據尼爾森的統計,在快消品市場中,本土品牌近年來實現了高速增長。數據顯示,今年3-4月,共有17251支新品上市,而10個新品中有7個來自小型區域性品牌商,后者已然成為驅動產品創新的重要力量。

據尼爾森統計,在下線城市和農村地區,區域性品牌商的增長勢頭強勁,而且在非食品類上尤為突出。他們從渠道、供應鏈和創新能力受到影響的中型品牌商手中搶奪市場份額。據悉,小品牌商的增長主要由農村地區貢獻。在乳制品、飲料、零食和個護品類中,小品牌商增長最快,表現強于中型品牌商、本土大品牌商和大型跨國品牌商。

尼爾森中國區總裁Justin Sargent指出,中國消費市場已開始顯示復蘇跡象,在政府多項促消費政策的帶動下,零售業進一步好轉,新興消費勢頭發展良好。“后疫情時代市場格局出現重大變化,這些變化或許不會帶來長期戰略性的影響,但在接下來的3-6個月將主導中國消費者的需求,因此品牌商有必要根據這些變化及時進行策略調整。”

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